El diseño de productos para personas mayores contribuye al éxito de las empresas, según un informe de COTEC

(2010-03-05) Agencia de Noticias Júbilo

La Fundación COTEC, especializada en la promoción de innovación tecnológica, sostiene que diseñar productos en función de las demandas de las personas mayores contribuye al éxito de las empresas. Esta es, al menos, la opinión de Juan Mulet, director general de esta institución, quien, en la presentación de un informe de COTEC, destacó que “se trata de un mercado en auge y que evoluciona cada vez más, debido al rápido envejecimiento demográfico”.

En el estudio se profundiza en los factores y las prácticas que están detrás del proceso de elaboración de producto mediante el análisis de seis experiencias de empresas españolas. Según el documento, que lleva por título ‘Casos de desarrollo de producto’, éstas han desarrollado “con éxito bienes y servicios innovadores que les han ayudado a mejorar su competitividad”.
 
En cada caso, se analizan los puntos críticos del proceso para convertirlos en una fuente de buenas métodos para otras empresas. Portavoces de COTEC sostienen que “la innovación de producto adquiere, actualmente, una importancia creciente en la competitividad empresarial de las economías avanzadas como resultado de diversos factores relacionados con la globalización”.
Asimismo, desde Cotec se señala que muchos de los elementos resultan “especialmente visibles” en estos momentos de crisis como, por ejemplo, la entrada de nuevos competidores de países en desarrollo con estructuras de costes más favorables, la necesidad de disponer de un producto diferenciador para acceder a nuevos mercados o el perfil de los clientes cada vez más informados y exigentes.
 
Según los datos oficiales de las encuestas sobre innovación tecnológica que realiza anualmente el INE, la mayor parte de las compañías en España dedican más esfuerzos a innovar en procesos que en nuevos productos. Las cifras del Eurostat CIS4 (2004) reflejan que sólo el 18,7% de las empresas españolas apuestan por la innovación de producto, una tasa inferior a la de países como Suecia, Irlanda, Dinamarca o Bélgica, que superan el 30% y aún más lejos de Alemania con el 43,3%.
 
Los equipos multifuncionales, el apoyo de la alta dirección de la empresa, la orientación internacional, los proyectos alineados con la estrategia de negocio y el análisis pre-desarrollo resultan algunas de las principales claves, que muestra el estudio, para crear productos con éxito.